Gestão das marcas no contexto brasileiro
O projeto se propõe a tratar de tema extremamente relevante no atual cenário competitivo – a gestão das marcas. A finalidade é aprofundar a compreensão sobre as marcas e colaborar no desenvolvimento de habilidades para apoiar iniciativas de construção de marcas sólidas e de sua gestão ao longo tempo. O foco centra a gestão de marcas brasileiras, criadas por empresas brasileiras ou estrangeiras que competem no nosso mercado.
Núcleo de Pesquisa em Clima e Cultura Organizacional
Líder: Profª. Drª. Neusa Maria Bastos Fernandes Santos
Núcleo de Estudos Estratégia e Competitividade Internacional
Líder: Prof. Dr. Belmiro do Nascimento João
Núcleo de Pesquisa em Marketing e Comunicação – MARCO
Líder: Prof. Dr. Alexandre Luzzi Las Casas
Núcleo de Pesquisa em Gestão de Carreiras e Transformação no Trabalho
Líder: Prof. Dr. Leonardo Nelmi Trevisan
Núcleo: Organizações e Políticas Públicas de Saúde
Líderes:
Profª Drª Maria Cristina Sanches Amorim
Prof. Dr. Luciano Junqueira
Forma de contato:
cristina.amorim@attglobal.net
www.cristinaamorim.com.br
11-3670.8513 / 4702.8894
Descrição/Objetivos do núcleo:
Pesquisar o segmento de saúde no Brasil, buscando compreender a dinâmica entre os setores público e privado, bem como as estratégias e características da cada agente: a indústria de medicamentos e materiais, os prestadores de serviços (clínicas, hospitais, etc.), as fontes pagadoras (Estado, operadoras de planos de saúde, seguradoras e cooperativas) e o Estado (federal, estadual e municipal).
Linhas de Pesquisa do núcleo:
1) Indústria farmacêutica
As políticas públicas de acesso aos medicamentos e de regulação econômica da indústria.
Objetivos: avaliar o modelo e a efetividade das medidas de regulação econômica da indústria – o price cap – relativamente à ampliação do acesso aos medicamentos; identificar as formas pelas quais o Estado exerce o poder sobre o setor.
2) Gestão das organizações de saúde
Os problemas e as oportunidades de negócios das organizações, no âmbito dos processos, planejamento e capacitação.
Objetivos: compreender o avanço das relações capitalistas nas organizações de saúde, evidenciado nos problemas de gestão, relativos aos processos, capacitação e planejamento.
3) Políticas públicas de saúde.
Desenvolvimento do SUS e ações intersetoriais, no contexto econômico da redução do crescimento econômico e dos recursos para a saúde.
Objetivos: avaliar os instrumentos por meio dos quais o SUS busca superar problemas relativos à ampliação da oferta dos serviços e à qualidade dos mesmos.
Projetos em Andamento:
1- Políticas públicas de acesso aos medicamentos e de regulação econômica da indústria farmacêutica no Brasil.
Análise do price cap para o controle dos preços dos medicamentos no Brasil.
2 – Terceirização de TI na indústria farmacêutica.
Tendências e características da TI.
3 - A Fundação Rockfeller no financiamento de instituições públicas de saúde no Brasil.
Conseqüências da presença do capital e cultura norte-americana no segmento da saúde no Brasil.
4 – Análise dos benefícios obtidos pela gestão do consumo de medicamentos nas organizações.
Resultados de experiência de PBM.
5 – Estudo sobre a gestão do projeto Mãe Canguru em unidade de saúde pública.
Os instrumentos de gestão usados nas ações de acolhimento das mães.
6 – Identificação e análise dos itens de custos em UTI de hospital universitário.
Projetos Realizados em 2006:
- Planos de saúde para pequenas e médias empresas.
Estudo dos instrumentos de gestão necessários à oferta de planos de saúde para PME.
- Comunicação e aprendizagem nos usuários de serviços de autogestão em saúde.
Proposta de plano de comunicação para usuários de autogestão, com vistas a melhor utilização dos serviços.
- Análise das políticas públicas de medicamentos no Brasil.
Identificação e análise das políticas de medicamentos no Brasil, durante o primeiro governo de Lula.
- Gestão de clínicas odontológicas, estudo de caso.
Proposta de modelo identificação e solução de problemas organizacionais de clínica odontológica.
- Exportação de serviços de saúde no Brasil.
Análise da oferta e demanda de exportação de serviços de saúde.
Data das reuniões / eventos
03/05/07- 18:30h - Livraria Cultura, Shopping Villa-Lobos, SP/SP
Debate: Para entender a saúde no Brasil.
Luiz Carlos Abrão, pres. da Confederação Nacional da Saúde – CNS.
Geraldo Barbosa, pres. da BD Brasil
Eduardo Perillo , coordenador do MBA em Economia e Gestão da Saúde da PUC/SP
Mª Cristina Amorim, coordenadora o MBA em Economia e Gestão da Saúde da PUC/SP
Lançamento da coletânea Para entender a saúde no Brasil. SP: LCTE Editora, 2006, organizado por AMORIM, M.C. PERILLO, E.
15/05/07 - 19:30, sala 500 A 5º andar, prédio novo, PUC/SP.
Palestra: Profª Drª Maria Cristina Amorim
Tema: Dinâmica do segmento da saúde no Brasil: interesses, conflitos e perspectivas.
O texto está disponível em www.cristinaamorim.com.br
29/08/07 – 19:00, prédio novo, PUC/SP, sala a confirmar.
Reunião do grupo de pesquisa “Organizações e Políticas Públicas de Saúde”.
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